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Fundación Entorno-BCSD España

Nace Foro Estilo Sostenible

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01/02/2012

El Foro Estilo Sostenible fue presentado ayer en Madrid por Fundación Entorno BCSD España junto a 9 empresas líderes - Campofrío, DKV, Ecoalf, Mango, Grupo Matarromera, Meliá Hotels International, Nestlé, Pepsico, y Unilever - y el apoyo de tres socios estratégicos - Deloitte, Havas Media y  Yo Dona - como una nueva plataforma empresarial, dirigida a todos los consumidores españoles a los que, a la hora de comprar, además del precio y la calidad de los productos y servicios, les importan otros valores como el medio ambiente o la protección social.

El Foro Estilo Sostenible es una plataforma de empresas comprometidas con la sociedad y el medio ambiente, que apuestan por la innovación, la transparencia, el uso eficiente de los recursos y la equidad social”, explicó la Directora Gerente de Fundación Entorno-BCSD España, Cristina García-Orcoyen

Cristina García-Orcoyen alertó que “a veces el consumidor se siente confuso, enfadado, e incluso engañado cuando no consigue conectar sus valores sociales y ambientales con la oferta de productos y servicios existente.”.

A su juicio, “las empresas están ante una gran oportunidad para liderar ese cambio, mejorando su forma de comunicarse con la sociedad, y actuando para definir las políticas y las inversiones necesarias que establezcan nuevas reglas de juego en el comercio. Las empresas que entiendan que este cambio en la manera de consumir ya se ha producido, que los consumidores quieren productos sanos que no perjudiquen al medio ambiente y que sean socialmente más justos, serán los líderes del mercado”.

Por su parte, Sebastián Escarrer, Vicepresidente de Meliá Hotels International, señaló que “todas las organizaciones que formamos parte de este Foro hemos apostado por el diálogo y por un enfoque de gestión que mira hacia delante, hacia el largo plazo; y hemos tomado conciencia de una realidad multistakeholder, en la que todos y cada uno de los grupos de interés pueden influir y ser influidos por la actividad empresarial”.

Para Fernando Rodés, Vicepresidente del Grupo Havas, “con internet, el poder de la comunicación es de los ciudadanos y éstos llevan la comunicación de la tiranía a la democracia. En ese entorno, las marcas deben poner al ciudadano y sus necesidades  en el centro, antes que a los accionistas".

En opinión del responsable de Industria de Bienes y Consumo de Deloitte en España, Juan José Roque, “los modelos actuales de producción y consumo en los países desarrollados se antojan insostenibles, más aún considerando las previsiones de crecimiento poblacional a nivel mundial. Resulta evidente la necesidad de una transformación global en aras de un consumo responsable que involucre a Gobiernos, empresas y consumidores”.

Por su parte, Charo Izquierdo, Directora de Yo Dona, consideró que “todos tenemos la posibilidad de contribuir a que el mundo sea un poco mejor. Y los medios de comunicación, sin duda, también podemos ayudar a que éste sea más solidario y más sostenible. Podemos concienciar a cientos de miles de mujeres y hombres de que el trabajo en pos de una vida sostenible es rentable para nuestro presente y, sobre todo, para el futuro de nuestros hijos”.

A la presentación del Foro Estilo Sostenible también acudieron el Director General de Nestlé España, Bernard Meunier, el Consejero Delegado de DKV Seguros, Josep Santacreu, el Presidente del Grupo Matarromera, Carlos Moro, el Director General de Pepsico Iberia, Joao Costa y el creador y propietario de la firma de complementos ecológicos Ecoalf, Javier Goyeneche, entre otros.



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