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Asociación de Directivos de Comunicación Dircom

Nueva herramienta para evaluar la Reputación y Responsabilidad Corporativa

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16/02/2012

La Asociación de Directivos de Comunicación Dircom ha presentado la herramienta Dircom2R, un dispositivo de autodiagnóstico que posibilitará a los directivos de comunicación evaluar y detectar las mejoras necesarias para alinear los esfuerzos en materia de Responsabilidad y Reputación Corporativa.

En el acto de presentación, Isabel López Triana, socia y directora de Responsabilidad Corporativa de Villafañe & Asociados Consultores, ha afirmado que la comunicación es "una pieza clave para la integración de la responsabilidad (comportamiento y grado de compromiso con los stakeholders) y la reputación (el reconocimiento)".

Respecto a la metodología de esta herramienta, López Triana ha explicado que, a partir de una investigación realizada a expertos en RSC, Dircom y líderes de opinión, se han identificado las cinco variables básicas de Dircom2R, que son el comportamiento ético, transparencia y buen gobierno, comportamiento con los empleados, medio ambiente y cambio climático y contribución a la comunidad.

La experta ha añadido que, para cada variable, se han determinado unos indicadores que las empresas han de marcar si cuentan con ellos en sus compañías y, en función de los resultados obtenidos, se ofrece un diagnóstico con una puntuación y unas recomendaciones de mejora.

Por su parte, la vocal de RSC de Dircom y directora de Comunicación y RR.II de Novartis, Montse Tarrés, ha destacado que esta herramienta "es un paso importante para impulsar la vertebración de las políticas de Responsabilidad en las empresas y su adecuada implicación con la estrategia de Reputación".

Por último, el director general de Dircom, Sebastián Cebrián, ha incidido en la necesidad de contar con herramientas "útiles e innovadoras" a disposición de los dircom que les permitan "medir y gestionar cada uno de los activos intangibles de la organización".



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